世博体育(中国)官方网站也在繁密新茶饮品牌的冲击下肃穆减淡-世博体育官网2024安卓最新版_手机app官方版免费安装下载

发布日期：2026-06-29 02:34    点击次数：117

当奶茶店不卖奶茶。

本文来自微信公众号   "电商在线"（ID：dianshangmj），作家：王崭，36 氪经授权发布。

文｜王崭

裁剪｜王亚琪

还莫得开遍世界的茶颜悦色，这次先开到了国外。

7 月 9 日，茶颜悦色官方微信公众号发文，先是对外交平台上的部分"国外门店"进行了一波辟谣，"这些店，确乎不是茶颜开的"；随后大方文告，"茶颜这次，是果真要放洋了"。

仅仅，与蜜雪冰城、霸王茶姬等新茶饮品牌不同，茶颜悦色的这次出海选拔了" 0 实体店"的电商渠谈，也莫得前去繁密新茶饮品牌扎堆的东南亚阛阓，而是选拔了北好意思阛阓。

居品中，最受瞩辩论不是茶颜悦色出名的奶茶，而是 40 多款零食文创，也曾在外交平台红极一时的面包丁、碧根果，齐成了茶颜悦色霸占北好意思阛阓的杀手锏。

也曾，茶颜悦色一直以慢节律著称，稳稳盘踞在长沙商圈，直到 2020 年才走出长沙，肃穆在世界扩店。仅仅，名气不小的茶颜悦色，按规模来看却远远不足其他新茶饮品牌，也曾的网红光环，也在繁密新茶饮品牌的冲击下肃穆减淡。

如今，这艘从长沙开拔的"慢船"，能绕过新茶饮品牌的传统出海航线，驶向有着新机遇的蓝海吗？

茶颜悦色出海，不开实体店

"茶颜悦色什么手艺能开到我的城市？"

外交平台上，雷同标题的帖子和讨论盈篇满籍。

这个 2013 年创立的新茶饮品牌，在很长一段时辰内属于"长沙功令"，出目下无数旅游攻略中，恒久居于"长沙必尝好意思食"的榜首，以至还有了有利的"跨省代购"，让不少东谈主沉迢迢只为了一杯奶茶世博体育(中国)官方网站。

如今，茶颜悦色还莫得在世界范围内铺开，就先文告走向了国外。

仅仅，这次的出海有些不同。

茶颜悦色官方暗示，这次出海走的是"无实体店"的线上形态，不仅自建了 Shopify 孤苦站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网五个平台建造了品牌自营店铺，并于华盛顿时辰 7 月 9 日 0 点追究进入运营。

作念线上电商，当然莫得了需要现制的牌号奶茶。

茶颜悦色首批上线的 40 多个商品，齐是此前在国内比较受宽容的零食和文创，如曾刷屏外交平台的面包丁，被称为"东谈主类猫条"的魔芋爽，各类带着国风气质的文创居品。

而从目下的销售情况来看，茶颜悦色的 Shopify 孤苦站电商店铺显露，面包丁、薯条和碧根果等多款商品也曾售罄。

"正本合计是茶颜悦色到好意思国开店了，没念念到仅仅卖零食。"在好意思国洛杉矶使命的林林坦言我方有些失望，她在两年前归国的手艺喝过几次茶颜悦色，本合计这次不错在好意思国喝到，没念念到售卖的仅仅小零食。

从目下的情况来看，茶颜悦色的官方订价，也和其他平台略有各别。

在 Weee 上，还有其他供应商在售卖茶颜悦色面包丁，其售价约为 1.38 好意思元一包，在亚米网上，同款商品的单价约为 1.77 好意思元一包，而在其 Shopify 孤苦站电商店铺，同款商品的单价约为 2.5 好意思元一包。

林林暗示，除了线上购物平台，在一些华东谈主超市也不错买到茶颜悦色的零食，一些华东谈主社区还有东谈主有利作念零食生意，从国内广泛进货后拆箱售卖给当地华东谈主，"淌若茶颜悦色我方开店会比这些渠谈更合算一些，那我会选拔在茶颜悦色官网和旗舰店购买，目下的价钱，可能会冲着官方旗舰店买一两次，之后如故要看哪个更实惠"。

好意思国中超的茶颜悦色

值得闪耀的是，茶颜悦色这次出海的居品中，还枯竭了各类茶包的身影。

茶颜悦色坦言，这是因为中好意思两国对茶叶的检测系统不同，而相助的茶叶厂商有的本人莫得出海磋商。

从事食物外贸的 Joy 也暗示，茶叶在好意思国包摄于食物类，"需要有 FDA 认证，包装条件也有所不同，会条件有养分因素表，一些茶包在好意思国海关处算是‘明锐货’，茶颜悦色和相助工场可能也有这方面谈判，是以暂时莫得出口茶包"。

更"克制"的反向操作

茶颜悦色，一直算是一个严慎克制的品牌。

在蜜雪冰城、古茗和茶百谈等新茶饮品牌放浪线下延伸分割土地，冲击万店规模的手艺，茶颜悦色则安镇定静盘踞于长沙商圈，即便被无数东谈主号令到其他城市开店也不为所动，直到 2020 年才走出长沙，在武汉开店。

而阻抑 2025 年 7 月，极海品牌监测数据显露，茶颜悦色在国内仅在湖南、湖北、江苏、重庆等省份和直辖市有所漫步，总门店数为 879 家，远低于蜜雪冰城的超 40000 家规模，和古茗超 10000 家店的规模。

茶颜悦色门店漫步

从扩店策略来看，茶颜悦色昭着走着"区域性深耕"策略，这么的策略让它遁入了与头部品牌的正面交锋，但也意味着世界化布局尚未完成。

此刻不急着填补国内的地域空缺，而是调转船头驶向北好意思，看成区域性品牌，茶颜悦色对准的，概况是背后零卖业务的爆发。

2020 年，茶颜悦色运转启动零卖居品线，同庚作念起电交易务，线上销售额也在 2024 年龙套 1 亿元。干脆面包丁等爆款单品月销售额超百万，也考据了其在零卖居品上的可行性。

蜜雪冰城、古茗等茶饮品牌，齐在线下和线上售卖零食、临近等小居品，部分蜜雪冰城门店还有利开发出货架售卖雪王临近和各类零食。

这是不少茶饮品牌走的路子，仅仅，茶颜悦色在其中显得颇为亮眼。

选拔用零食和文创出海，除了亮眼的零卖收获，还有另外两个原因。

其一，是早就种下的品牌心智。

林林暗示，此前就有商家在北好意思售卖茶颜悦色零食，其在当地华东谈主心中也曾有了一定的心智建造，官方下场，径直售卖，还减少了中间商身手。

其二，则是茶颜悦色坦言的"作念跨境没素养"，难以支吾国外门店的轨范化作事与供应链高条件。

此前，「电商在线」的《奶茶"卷"向国外，卖 50 元一杯，还不如打零工》中，就说起了新茶饮品牌出海的老本问题。

相较于也曾的泡制奶茶，新茶饮品牌的奶茶大多会使用鲜果、鲜奶和茶叶等原料。

国外奶茶店结伴东谈主麦兜暗示，奶茶店方便保存的原料从国内或者供应商那采购运过来，不方便保存的则会选拔土产货采购，算上税费、运脚和土产货采购的老本，奶茶老本会直线飞腾，同期，还需要面对愈加昂贵的东谈主力老本和土产货化远程。

茶颜悦色售卖的文创背包

比拟之下，卖零食，卖文创，这些食物和日用品不必惦记太惦记保质期问题，运载老本也更低，作念电商还能回避当地较高的东谈主力老本，不错说是一个愈加"肤浅"的出海渠谈。

与传统的新茶饮出海形态比拟，茶颜悦色也借助了零食物类绕过现制饮品的壁垒，不同渠谈的阴私形态，也变成了"自营 + 流量"的互补形态，用更轻钞票的电商形态裁汰了试错老本。

不错说，这次出海，相通是茶颜悦色的"克制之举"，在繁密新茶饮品牌出海波浪中划出了一条新轨迹。

不卖茶，能行吗？

用更低风险的电商形态试探北好意思亏空者喜好，用官方下场回收品牌界说权，作念轻钞票的电商，是茶颜悦色的克制之举，却也带来了一定的问题。

蜜雪冰城此前出海，走的相通是快速延伸霸占阛阓形态，在东南亚等地持续用廉价打动亏空者，快速建造起品牌心智，在国外持续作念"下沉王者"；霸王茶姬的国外形态，则是更倾向于土产货交融式发展，比如在马来西亚辘集当地文化作念门店谋划，走高端化路子，和马来西亚国宝级锡器品牌皇家雪兰莪联名相助。

路子不同，但弗成淡薄的是，蜜雪冰城和霸王茶姬，售卖的主要品类，依旧是"茶饮"。

反不雅茶颜悦色，濒临的则是中枢品类缺失的无言。

此前，在国表里外交平台上，茶颜悦色的名气就来自于其私有的茶饮，品牌文化中，也不乏茶文化的身影。

首批 40 多款居品，枯竭茶叶类商品，难让茶颜悦色的"新茶饮"身份长远北好意思亏空者心中。同期，现制茶饮的"庆典感"和"外交属性"，还莫得看法通过一包面包干替代，昙花一现，茶颜悦色在北好意思亏空者心中可能会成为一个零食物牌，而非新茶饮品牌。

同期，国外的零食竞争，相通犀利。

林林暗示，茶颜悦色入驻的 Weee 和亚米网，齐是售卖亚洲零食的网站，网站上有不少亚洲零食不错选拔，和国内电商品牌的差距也在越来越小，"元气丛林、百草味、卫龙这些品牌齐不错买到，选拔好多，茶颜悦色的上风并不算大"。

但茶颜悦色的选拔，概况亦然新茶饮赛谈的出海波浪，进入精好意思化运营阶段的绚丽。

当线下门店延伸越来越多，国表里新茶饮门店越来越裕如，寻找一条不同凡响的谈路，也不错是新茶饮品牌出海的新标的。

在其他同业用一家家门店占据世界板块的手艺，茶颜悦色的零食，反而霸占了空缺板块，在裁汰风险的同期完成初步的品牌瓦解，为之后的出海之路作念起准备。

一杯奶茶，概况还难远渡海洋，但一包面包丁，不错通过一个货柜、一艘汽船，舒缓抵达大洋此岸。